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如何理解首发经济
发布时间:2024-12-18
 
 
  今年以来,顶层会议多次提及“首发经济”。7月份,党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出“积极推进首发经济”。12月份召开的中央经济工作会议明确提出,“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。
  在笔者看来,首发经济作为一种新业态,不仅能有效带动市场活力,还能加快推动技术创新、优化产业结构、促进区域经济高质量发展。但需要强调的是,并非所有“首次”进行的经济活动,都能被称为首发经济。总的来看,首发经济具备三重特质:
  其一,首发经济的内核在于“新”。这里的“新”不仅是新产品、新店铺、新展会,还强调新服务、新模式、新技术。
  当前,我国消费市场稳中向好,消费规模持续扩大。规模“稳”的背后,也有需求的“进”。居民消费从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变,消费市场呈现出多元化、个性化、精品化需求。
  这就要求企业坚持创新驱动,持续增加研发投入,根据市场需求的变化及时调整营销策略,营造消费新场景,以高质量供给引领和创造市场新需求,推动产业升级。
  其二,首发经济的关键是运营。在日常消费过程中,经常可以看到一种现象,一家新店开业时消费者出于“尝鲜”心理大排长龙,但商家运营能力不济,“首次”带来的短期流量没有沉淀下来,消费者热情退却后,品牌经营不善。
  因此,进一步完善首发经济生态体系,不但要深化供给侧结构性改革,通过丰富供给品类、提升供给体系质量,引领消费潮流,培育消费新动能,还应注重消费服务、消费环境,持续输出差异化的吸引点,把“网红”变“长红”,让消费者从“尝鲜”体验到“长线”消费。
  其三,首发经济的本质是链式商圈,以点带面构建区域协同产业联动。以“首展”“首秀”“首店”等单一的经济活动,构建围绕新产品、新业态、新模式等创新因素集聚的产业生态圈,从而提升城市经济活力和影响力,赋能地区经济高质量发展。因此,各地发展首发经济更应找准定位,注重因地制宜尤为关键。
  总的来看,我国具有庞大的消费人群、良好的消费基础,各地区大力发展首发经济,不仅能为消费者提供更多元化的选择,进一步激发消费市场潜力,也有利于集聚品牌资源、带动产业升级,优化我国产业结构,同时有利于提升城市竞争力,增强城市品牌形象和国际影响力,进而推动我国经济高质量发展。

  来源: 证券日报  

 
     
 
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